店铺视觉营销的基础和方式方法
2018-4-12 11:07:51 深圳店面装修 店面装修
 
 

店铺视觉营销的基础和方式方法

视觉营销的目的在于通过视觉设计,传达和展示服装品牌内涵、服装产品的个性和企业的经营理念,以达到展示,感动和吸引消费者。视觉营销的内容从广义的角度看,包括企业的CIS(企业形象识别系统)的全部内容,从实际操作的角度看,视觉营销的内容概括如下:

  (1)店铺导购人员

  除了店铺,顾客接触的就是人员所以店员的综合素质、仪表、举止等需要严格培训和管理,所以很多服装企业和商店非常注重现场导购人员的遵选、岗前培训、上岗后的管理和再培训。店员是最直接和消费者沟通的人员,他们的举手投足、形象代表企业和品牌。

  (2)店铺店面的地理位置和装修

  顾客第一印象是店面,包括店面在商场的位置、面积、店面设计的风格以及要表达的想法等。

  (3)店铺商品陈列

  视觉营销要求对产品进行三次设计:第一次是原始的设计,第二次是卖场的陈列,第三次即再设计、搭配。陈列师要在原有的基础上再设计。

  (4)店铺服务

  顾客通过体验感受品牌所倡导的时尚生活,感受产品本身所能带给顾客的核心价值,此外,服装店里装饰的鲜花,备有咖啡、点心、糖果、杂志的休息角烘托着温馨的氛围,则是品牌文化和品牌个性点滴细节的流露。

  (5)店铺环境

  消费者一进店,看到的不光是满堆的货,而是建筑艺术、装潢艺术、视听艺术、嗅觉艺术等元素综合运用所设计营造的一种环境,让消费者感到这个店面的文化和品位。

  (6)品牌产品

  产品是视觉营销的核心,产品不行其他做得再好也没用,毕竟消费者最终选择的是产品。

  (7)时装展示会

  服装产品特有的色彩、款式、质感、风格要素通过展示会能淋漓尽致地表达出来。

  店铺视觉营销是以用户需求和店铺产品特色为依据的一种促销形式,促销形式上分为产品促销和形象促销,因此视觉营销一定是建立在店铺和产品二大基础之上。

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